La 13è édition des ASCOM a réuni les professionnels de la communication, les dirigeants d’entreprises et les experts, le jeudi 17 septembre 2026 à Abidjan autour du thème : « Communicants et entreprises : bâtir ensemble la performance ». En présence de nombreux participants dont des influenceurs, des étudiants et des institutions publiques, la rencontre a démontré que la communication est un pilier stratégique de la croissance des entreprises.
Depuis 19 ans, les ASCOM s’imposent comme la cérémonie de référence des métiers de la communication, du marketing et de l’événementiel en Afrique. L’événement a été meublé par une grande conférence inaugurale, une grande conversation, des panels, une masterclass et une démo live de l’usage de l’IA dans la création d’une publicité.
Dans son mot d’ouverture, Michel Lohoré Russel, fondateur des ASCOM, a été clair. Pour lui, « La communication n’est pas une dépense accessoire. Elle est un investissement, un levier de réputation, de compétitivité et de performance ». Un secteur qui a profondément muté avec le digital, la data et l’avènement de l’intelligence artificielle (IA)
S’adapter et construire des récits authentiques
Keynote speaker, Didier Acouetey, fondateur de AfricSearch, un cabinet panafricain de recrutement, et de Africa SME Champions Forum, a appelé à remettre la communication « au cœur des économies africaines » comme instrument de création de valeur. Selon M. Acouetey, la performance n’est pas que financière, elle est aussi organisationnelle et réputationnelle.
Il a insisté sur deux leviers : les PME, moteur de la croissance africaine, et le récit africain. « La croissance de l’Afrique passera par les PME », a-t-il soutenu, appelant les communicants à mieux les accompagner. Il insiste surtout sur l’adaptation et la réputation qu’il construit à travers des récits de marque authentiques.
Pour les PME : « communiquer juste»
Invité spécial, Dr Kanigui M. Ouattara, président de la Fédération ivoirienne des PME (FIPME), a abondé dans le même sens. Le patron des PME a affirmé que la communication est un « outil d’accès au marché » pour les PME mais pour cela, il faut qu’elles communiquent juste. Son message : « Trop de communication tue la communication. Une PME n’a pas besoin de communiquer plus, elle doit communiquer juste ».
Représentant le parrain Amadou Coulibaly, ministre de la Communication, Gooré Bi Hué a présenté la digitalisation du secteur publicitaire : dématérialisation des autorisations et système intégré de gestion à neuf modules.
Deux hommages émouvants
Lors de la cérémonie, les organisateurs ont rendu un hommage appuyé à la ministre de la Culture et de la Francophonie, Françoise Remarck. Le promoteur a salué une personnalité qui s’est tenue aux côtés de l’ASCOM surtout dans les moments difficiles.
Un hommage à titre posthume a également été rendu à Constat Éka, un pionnier de la communication en Côte d’Ivoire. Cet homme de média qui avait reçu un prix pour sa carrière de son vivant a été présenté comme un virtuose de la communication qui su innover et s’adapter à l’évolution de la profession.
La journée s’est achevée par les ASCOM Awards, avec une trentaine de lauréats distingués pour leur créativité et leur impact, en présence de la ministre Françoise Remarck. Rendez-vous est déjà pris en 2027 pour les 20 ans des ASCOM, qui auront pour thème « le Country Branding et le Soft Power africain».
Yaya K